Thị trường xa xỉ chậm lại, lợi nhuận Chanel sụt giảm mạnh

Tập đoàn thời trang xa xỉ toàn cầu Chanel đang trải qua một giai đoạn đầy thử thách khi hiệu quả kinh doanh trong năm tài chính vừa qua ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Theo truyền thông đưa tin, lợi nhuận hoạt động và doanh thu của hãng đều giảm, báo hiệu một giai đoạn điều chỉnh quan trọng sau nhiều năm tăng trưởng ấn tượng.

Kết quả kinh doanh sụt giảm mạnh

Cụ thể, lợi nhuận hoạt động của Chanel trong năm ngoái đạt 4,48 tỷ USD, giảm tới 30% so với năm trước. Doanh thu của hãng cũng không nằm ngoài xu hướng tiêu cực khi giảm 4,3%, xuống còn 17,85 tỷ USD. Những con số này cho thấy Chanel đang đối mặt với những áp lực đáng kể về khả năng sinh lời.

Sự sụt giảm này được lý giải bởi nhiều yếu tố. Đáng chú ý nhất là tình hình tiêu dùng chậm lại tại các thị trường trọng điểm. Khu vực châu Á, vốn là động lực tăng trưởng quan trọng, ghi nhận doanh thu của Chanel giảm 7,1%. Thị trường Bắc Mỹ cũng chung xu hướng với mức giảm 4,2%. Chỉ duy nhất khu vực châu Âu cho thấy tín hiệu tích cực với mức tăng trưởng nhẹ 0,6%.

Bên cạnh đó, chi phí hoạt động chung của thương hiệu cũng tăng vọt. Chanel đã đẩy mạnh chi tiêu vốn lên 43% so với năm trước, đạt 1,8 tỷ USD. Một phần đáng kể trong số này (khoảng 600 triệu USD) được dành cho việc mua lại các bất động sản chiến lược tại Paris và New York, cho thấy chiến lược đầu tư dài hạn vào các địa điểm mang tính biểu tượng của hãng. Ngoài ra, Chanel còn chi tới 2,4 tỷ USD cho các hoạt động marketing và quảng bá thương hiệu, thể hiện nỗ lực duy trì vị thế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Thách thức lãnh đạo và rào cản thuế quan

Những thay đổi nội bộ cũng tạo thêm áp lực cho Chanel. Việc nhà thiết kế chính Virginie Viard rời đi vào tháng 6 năm ngoái sau 5 năm đảm nhiệm vai trò lãnh đạo thiết kế đã để lại một khoảng trống. Mặc dù hãng đã nhanh chóng tuyển dụng Matthieu Blazy từ Bottega Veneta, bộ sưu tập đầu tiên dưới sự dẫn dắt của ông phải đến tháng 10 mới ra mắt tại Tuần lễ Thời trang Paris. Giới chuyên môn dự đoán giai đoạn chuyển giao này có thể ảnh hưởng tạm thời đến nhu cầu của khách hàng.

Ngoài ra, sự không chắc chắn về các chính sách thuế quan đang là một yếu tố đáng ngại. Quyết định áp thuế và cảnh báo tăng thuế bổ sung của Tổng thống Mỹ Donald Trump đối với hàng hóa châu Âu đã khiến Chanel phải tạm thời hoãn kế hoạch tăng giá sản phẩm tại thị trường Mỹ, trong khi các đối thủ lớn khác đã thực hiện việc này. Sự bất định từ chính sách thương mại quốc tế gây khó khăn cho việc hoạch định chiến lược kinh doanh và giá cả của hãng.

Chanel thắt chặt chi tiêu, hướng tới tầm nhìn dài hạn

Trước bối cảnh nhiều thách thức, ban lãnh đạo Chanel cho biết hãng sẽ bước vào giai đoạn thắt chặt chi tiêu và tái cấu trúc để đảm bảo sự bền vững. Giám đốc Tài chính (CFO) Philip Blondon nhấn mạnh sự cần thiết của việc đánh giá lại toàn bộ cơ cấu chi tiêu và theo dõi sự ổn định lợi nhuận.

Những biện pháp cụ thể đã bắt đầu được triển khai, như việc cắt giảm khoảng 70 nhân viên tại Mỹ trong năm nay và kế hoạch đóng băng quy mô lực lượng lao động trên phạm vi toàn cầu. Bà Lina Nair, Giám đốc Điều hành (CEO) của Chanel, khẳng định ưu tiên lúc này là tập trung vào việc tái thiết tầm nhìn dài hạn của thương hiệu thay vì hiệu quả ngắn hạn. Bà mô tả đây là giai đoạn chuyển đổi để tạo ra giá trị bền vững.

Chanel đang đối mặt với một giai đoạn đầy biến động do sự kết hợp của nhiều yếu tố vĩ mô và nội bộ. Tuy nhiên, với chiến lược quản lý chi phí chặt chẽ và định hướng tái thiết thương hiệu cho mục tiêu dài hạn, tập đoàn hy vọng sẽ vượt qua được giai đoạn khó khăn này và tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu.

Theo Lê Nguyên (SHTT)